哪吒L分析报告:均店累积锁单35~40台 客户群偏传统

【CNMO科技消息】日前,哪吒汽车官方宣布,旗下哪吒L在4月22日至5月26日短短35天的上市期内,累计订单量突破了30000台大关。5月28日,CNMO注意到,汽车行业分析师孙少军发布了关于哪吒L的详细销售分析报告,揭示了这款车型在市场上的销售表现、客户群体特点以及与其他竞品的比较。

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报告指出,哪吒L上市后的进店量环比上涨了3至4倍,但由于展车直到5月后才陆续到店,进店订单的高峰期有所推迟。然而,与刚上市时相比,目前的热度已经下滑了一半。尽管纯电车型的预售发布在一定程度上提升了热度,但整体而言,其热度明显不及五一上市时的盛况。

在客户群体方面,哪吒L的主要受众集中在25至35岁之间,其中男性占比高达70%至80%。这些客户整体偏传统,年龄分层明显,主要可以分为新婚(约25岁)和刚有子女的家庭(约30岁)两个群体。值得注意的是,线上咨询成为主要的获客方式,特别是通过抖音平台的引导投放,门店反馈获客的数量和质量均优于传统垂直媒体。

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在配置选择上,超过90%的客户选择了310闪充红衣版(159900元),其余10%则选择了其他配置。在外观颜色方面,彗星白/幻夜黑的双色车身备受青睐;而在内饰颜色上,美拉德棕和慕斯白成为主销选择。不过,由于熊猫色现车较少,门店主动推荐绝尘银和慕斯白。此外,客户对零重力座椅、副驾屏和冰箱等配置需求显著,更倾向于选择顶配车型。然而,厂家前期规划的产能中,低配和次顶配占比较大,导致经销商在提顶配车型时需额外调配资源。

在竞品对比方面,报告显示,潜在客户中有50%对比了比亚迪宋Pro/宋Plus,30%对比了零跑C10,其余20%对比了其他车型。客户在选择时,对品牌有所顾忌,但更关注配置的丰富性和纯电续航能力。

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