微博Q2净利润9.14亿 超华尔街预期 用户活跃度显著提升
8月22日，微博公布了2024年Q2财务报告。该季度，微博总收入达到4.379亿美元（约31.67亿人民币），其中广告收入为3.753亿美元（约27.15亿人民币）。调整后运营利润为1.576亿美元（约11.4亿人民币），调整后净利润1.119亿美元（约9.14亿人民币），超出市场预期。
用户数据方面，二季度末，微博月活跃用户数攀升至5.83亿，日活跃用户达2.56亿。微博近期调整了用户增长策略，加大对高质量用户及其活跃度的投入，成效显著，平台用户活跃度持续提升。
为了激发用户社交互动，微博今年加大对用户原创内容的支持，优化内容分发机制，确保优质内容能更公平地触及更广泛用户，促使创作者获得粉丝增长。这些措施使得上半年社交活跃度实现双位数同比增长。
在内容生态构建上，微博不仅巩固了其在热点、娱乐和体育赛事领域的优势，还加大对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域的投入，旨在增强平台吸引力并提高商业化效率。
二季度，微博携手《歌手2024》等热门娱乐节目，通过跨屏互动和热点追踪，成功推动节目成为现象级爆款，总阅读量超600亿，讨论量超过5.6亿次。同时，高考期间，微博与@人民日报等合作伙伴聚焦考生需求，涵盖教育、医疗等多个领域，提供专业指导，高考相关内容阅读量达到389亿，讨论量较去年增长超50%。
垂直领域方面，微博强化内容生态和金橙V博主队伍，特别是在汽车、数码、游戏领域，金V博主规模、流量、互动及广告收入均有显著增长。特别是游戏领域，金V博主数量增长超过80%，广告收入增长超4倍，显示了内容生态与商业生态的良性循环。
尽管广告市场需求疲软，微博在某些关键行业的广告收入仍保持增长，这得益于其热点营销模式受到认可。例如，与vivo的战略合作，在演唱会和综艺节目热点中提升了品牌影响力。
目前，微博的营销服务模式已转向热点IP、明星KOL和效果广告驱动，这三大板块贡献了过半广告收入。微博正通过深化文娱、赛事和垂直生态建设，结合品牌广告、明星营销和内容营销，辅以效果广告，不断优化其商业模式，提升变现效率，以增强商业竞争力。
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