高途直播间宣布停播，直播电商困局何解？
9月10日，高途佳品通过粉丝群发布了一则重要公告，宣布其直播间将暂时停播。根据公告内容，此次停播的目的是为了提升直播内容和服务定位，旨在为观众带来全新的直播体验和更高质量的内容。然而，公告并未透露具体的复播时间，引发外界对其未来走向的关注。
根据记者调查，目前高途佳品的抖音直播间以及微信小程序商城的橱窗商品已经全部清空，最后一次直播活动停留在9月4日至5日的中秋节专场直播之后，便再未有新的更新。目前，该直播间粉丝数为244.9万。然而，尽管高途佳品主账号陷入停播状态，高途旗下的其他直播账号“高途佳品成长快乐”“高途佳品美生活”“高途佳品妈妈帮”也相继停止了直播，仅有“高途佳品快乐成长”账号依旧维持着日常的直播，并有742件商品在售。
尽管高途佳品对停播做出了官方解释，表示此次调整是为了提升直播内容和服务质量，但背后的原因显然不仅限于此。据了解，高途佳品在直播电商市场的表现，近期颇为低迷，粉丝增长陷入停滞，甚至呈现减粉趋势。根据灰豚数据显示，过去三个月内，高途佳品的粉丝数量减少了近6万，而每日的销售额也仅维持在10万至25万元之间，与竞争对手东方甄选的日销售额相去甚远，后者每日的销售额高达500万至750万元。
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