声明：本文来自于微信公众号 卡思数据，作者：林午，授权站长之家转载发布。

乙游VS说唱圈，乍一看好似“哥斯拉大战金刚”，但实际体验下来则要更为童年一些。

在四大国乙官方接连站出表态后，哈圈在众嘲中悄悄接受了败退的结局，相关rapper道歉的道歉、禁言的禁言，在微博热搜上连续挂了好几天的话题也终于降了热度。

站在当下的角度去复盘，风波的起点或许是乙游与说唱两个圈子间的规矩冲突，但各方人员的参战，则将问题导向了另一个方向:在主流文化中，说唱和乙游究竟谁更站得住脚?

通过向主旋律叙事靠近，哈圈逐渐从地下走出，并依靠几个爆款综艺达成了破圈;乙游的含金量也在提升，今年《恋与深空》上线，首周流水就破了1.5亿，光夜、绘旅人等国乙五花八门的联名营销也如流水一般涌现。在这场风波中，圈层文化的碰撞进而带出了话语权之争。

而借这场“大战”，吐槽派们收获了诸多流量，以B站为例，大量梳理时间线、事件解说的内容涌现。比如影视吐槽UP主@话很多的小姐姐们，通过吐槽这场“乙哈大战”，获得了超73万次播放;于贞吐槽rapper圈走红后，她的脱口秀表演也被做成切片搬运至B站。

在抖音，营销账号@神烦XP 于8月28日出了一期视频，详细梳理了这件事情的来龙去脉，收获27.8W点赞，是其作品中点赞量最高的视频。

互联网的流量逻辑是这样的，乙游和哈圈只需要输出火力就够了，可吃瓜群众考虑的就要更多了。

乙游VS哈圈，胜负已分

“起猛了，哈圈和乙游打起来了。”

战事的后半段，哈圈大战乙游也可以简写为“派克特大战乙游”，但风波的导火索其实只是说唱歌手乃万与乙游圈子规矩间的冲突。

8月9日，乃万在抖音发布一条游戏相关的内容，评论区有乙游玩家认为这是“公屏梦”的行为，建议她加上相关的tag，避免“创”到其他的夫人。当晚，乃万将tag修改为“恋与深空”和“有人让打梦女有人不让打梦女我也不知道到底要咋了事儿真多就这样吧”。

图源:微博

简单做一个名词释义。梦女的全称是“梦女子”，简而言之是将情感寄托在现实或虚拟人物上，并幻想与其互动、发展出一段剧情的女性。“公屏梦”则是将自己的梦女行为公开发布，是乙女圈内约定俗成的“大雷”。

这样的规定，对圈外人来说显然有点陌生。但在乙游圈层内，类似的“雷点”还有很多，比如有的梦女会“拒同担”，这些条条框框虽然繁琐，但也有着自洽的逻辑，其核心是保护游戏的沉浸感，同理也只在圈内生效。

以此为起点，乃万和乙游玩家开启了长达半个月的拉扯:乃万的自证游戏截图被玩家质疑P图、晒吃谷的照片被质疑利用特权购买本应限购的谷;其粉丝则开始以“乃万和男主是官配”“乙游玩家是小三”等言论攻击其他玩家。

可能是为了给旗下歌手撑腰，8月26日，乃万所在厂牌的创始人派克特发歌炮轰《恋与深空》。不但以一己之力将说唱圈拖下水，还将争议点从“圈子的规矩”扭转为“谁站在道德制高点上?”

图源:微博

乙游有乙游的规矩，哈圈有哈圈的传统艺能。为了体现自己的real，哈圈的攻击方式便是发歌diss，此前的诺米不满意自己被谢帝淘汰，专门跑去成都的小区出歌diss谢帝，结果造就了“我要迪士尼”的热梗，本人短短一周内涨粉160万。

在这一过程中，歌好不好听、歌词烂不烂倒在其次，情绪传达了，观众也能看个乐子。

但派克特的real显然没收获诺米的待遇。在MV中，他使用了大量《恋与深空》的游戏素材，将矛头直指乙游对未成年的毒害。

“三次元男人指点乙游”，听上去已让人很不适，三次元男人指责女性游戏尺度大、擦边更是匪夷所思。总而言之，观众们退了一步又一步，最后发现“存在不一定合理”。

虽然在文案内写的是“未成年”，但结合游戏“18+以上游玩”的明确标识和管制，派克特说教的其实是更多普通女性玩家，爹味的指点和粗糙的中英文谩骂，几乎瞬间引爆了舆论。

说唱的规矩在圈外是失灵的。当晚，《恋与深空》发布律师函表示，“取证已完成，侵权、侮辱，无论是对游戏、对角色、对玩家，都绝不容忍、绝不接受。”“姚润昊硬气了”迅速登上微博热搜。8月27日凌晨，派克特删除了这条微博。

图源:微博

法律博主@法山叔 发博表示，“出了说唱圈，出diss就是有风险的，rapper没有骂人豁免权，如果认为你侵权，棒槌马上就来了。”

在派克特大战《恋与深空》的同时，痞老板也在小战《时空中的绘旅人》，方式也是发布一首《乙游freestyle》diss。但仅隔五小时，背靠网易的绘旅人就做出了反应，“不慎听到，太恶心了，下架了哈”，以一己之力“杀死”了战斗，被网友调侃召唤了“我那游戏大厂的父亲”。紧接着，痞老板就发来了投降书，并删掉了以往攻击乙游的微博。

图源:微博

乐评人梁源也发声力挺派克特，声称要起诉乙游玩家。梁源还在B站上传了一支《聊聊我准备起诉乙女玩家这回事》视频，获得了21万次观看，虽然互动量尚可，但仔细一看底下的评论都是，“以这个视频的质量，能坚持观看完的人以后做什么都会成功的。”

同样在27日，《光与夜之恋》发博称“要将所有居高临下的傲慢之徒看仔细”，腾讯的官号应和，“玩家宝心里记”。而恰在这一节点，原本要在腾讯视频上线的嘻哈综艺也因不可抗力不播出，rapper小黑在微博吐槽“城门失火，殃及池鱼”，很难不让人浮想联翩。

微博热搜前二十多位全被“乙游 哈圈”占领，对普通吃瓜群众来说，这样的盛况显然不多见。

虽然大厂的轮番下场基本已让哈圈处于偃旗息鼓、躺平任嘲状态，但舆论的风暴并未结束，一面打着“保护未成年”旗号占领道德高地、一面嘲讽乙游玩家“中专妹”的哈圈几乎是竖起了一面“向我开炮”的旗帜。乙游玩家的反击则是对哈圈艺人来了一场“道德大点兵”。

图源:微博

在B站、小红书、抖音等平台，还出现了大量梳理时间线、解说热梗以及吐槽视频，借热点事件收获流量。

图源:B站

脱口秀也没放过哈圈呈上的热乎吐槽素材。女rapper于贞在脱口秀中将男rapper和女rapper明确区分为两个群体，不到8分钟的的表演处处都是金句。“不是所有的rapper都是中专学历，可能这也是我当不好rap star的原因”“我们女rapper出歌，就要挖掘一些深度，但某些男rapper出歌，只需要炫耀一些财富”。

另一位脱口秀演员付航惟妙惟肖地模仿说唱歌手的夸张台风，自我吐槽，“我也是大专啊”“下一口进我嘴里的不会是香蕉，而是说唱界新鲜的蛋糕。”

总之，靠着圈内的“冒犯”传统，脱口秀演员们吐槽了个爽。这些切片也被搬运到抖音、B站、小红书等，进而收揽流量。

哈圈和乙游，都要破圈

通常来说，只有双方声量都够大，争议才有可能演变为“大战”。乙游与说唱，原本都是小众文化圈层，虽然都在各自圈子内热辣滚烫，但也是最近几年破圈后才逐渐走向大众。两者的圈层文化壁垒足够厚，且都有着各自“圈内的规矩”。

由于起源于地下文化，哈圈的破圈之路也被形容为“从B1走上1楼”。2017年，国内第一档说唱综艺《中国有嘻哈》上线，带动说唱这个品类爆火。同年还因几个不同厂牌的rapper和海尔兄弟发生冲突，由此掀起了一场diss大乱斗。

2018年，同样是爱奇艺自制的音综《中国新说唱》接下了说唱的热度;2020年，说唱类综艺进入井喷期，一年内有四部以上综艺上线，包括B站出品的《说唱新世代》、芒果的《说唱听我的》、爱奇艺《中国新说唱2020》等，此后，《说唱梦工厂》《中国说唱巅峰对决》等音综也被轮番产出。

在综艺方面，说唱已形成了成熟的制片模式，热门的综艺也捧红了GAI、刘聪、万妮达等知名rapper。艾媒咨询发布的《中国说唱音乐发展白皮书》显示，中文说唱受众上班族占比已达到55.3%，在消费意愿上，接受支付大于可支配收入5%的用户近八成。

在此情况下，品牌也纷纷登门联动营销。去年的《中国说唱巅峰对决》，几期节目就招揽了蒙牛、元气森林、比亚迪、泡泡玛特、网易云音乐等众多品牌。rapper们身价的抬升，也带动个人演唱会门票的水涨船高。

但即便如此，挑选乙游作为对手，派克特和一些rapper多少有些大意和轻敌。

从时间节点上，乙游的“出道期”和“黄金期”与哈圈还有一点相似。

2017年末，叠纸的第一款《恋与制作人》上线，首月流水就达到了3.14亿元。“恋与”的出现开了国内乙女游戏的先河，也为此后的乙游提供了一种更为成熟的商业模式，包括四位男主的设计、抽卡、叙事模式等。游戏的高流水也让国内游戏厂家看到了女性游戏市场的潜力，上线一年内，taptap上的女性向游戏多了4000个，这一赛道上也开始出现大厂的身影。

2020年，米哈游的律政推理手游《未定事件簿》和网易发行的《时空中的绘旅人》上线，此后则有背靠腾讯的《光与夜之恋》、网易的《世界之外》等，今年1月，叠纸的新游《恋与深空》上线，3D男人横空出世。虽然公测时因丑建模遭到了玩家质疑，但上线首月全球收入超6亿元，刷新女性向游戏新纪录。

《恋与深空》上线时还引发了众多乙游的恐慌，纷纷发放福利、道具留住玩家，这也造就了2024开年的“决战国乙之巅”盛况。但在特种兵风行的当下，乙游玩家们早已做好了精密的排班，在流水般的男人间达成了特种兵成就。

和背靠大厂的乙游相比，哈圈更像是没腰硬撑，即便选了最好“拿捏”的叠纸，也被其法务绊了个跟头。这倒不是说大厂崇拜，或是谁的声音大谁就胜利。回到事件本身，哈圈也很难有道德立场“对刚”乙游:哈圈才是道德丑闻的重灾区，rapper们推崇的real有时更像是一种粗劣的表演。

在叠纸的玩家圈内，一个广为流传的故事是，叠纸总裁姚润昊半夜惨遭员工霸凌，在6000字小作文、被单方面私聊到凌晨两点后，终于忍无可忍召唤HR开了对方。也因此，当叠纸在这场风波中选择重拳出击，“姚润昊终于硬气了”的热搜就那么水灵灵地挂在了微博上。

姚润昊的硬气可能是暂时的，但乙游确实也不是随意拿捏的状态了。

早前的女性玩家可能会有种“乙女羞耻症”，而作为一种游戏类型，乙女游戏也因游戏性弱、更像是视觉小说遭到鄙视和质疑。2022年沪上阿姨同《恋与制作人》灾难一般的联名中，就有员工辱骂玩家，“寡妇诈骗游戏有那么好玩吗?”

如今的乙游受众面变广，也向市场验证了其吸金能力。七麦数据显示，在国内，《恋与深空》仅ios端单日流水就达到了近61万美元，近30日流水超过1727万美元。从这一角度，哈圈在开火之前确实可能低估了乙游的体量。

另一方面还有品牌联动营销的趋之若鹜。光是最近几月，《光与夜之恋》便喜提好利来、QQ音乐、泡泡玛特、线条小狗等联名营销。《恋与深空》的幸福女人，则要手拿古茗，去罗森抢购IP限定，再去肯德基向店员喊出“做幸福女人”，回家再跑个keep。

上半年，“二次元谷子拯救线下商场”的话题被热议，而国乙的男人们则往往在谷店内拥有一个专区;与此同时，乙游还带动衍生出诸多生意，例如周边开发、委托cos等，这些生意遍布B站、抖音、小红书。

抬咖的乙游，的确有硬气的资本。而正处在出圈历程中的哈圈，同样也想把握自己的话语权。破圈让双方得以同频道对话，但也难避免同台战争。